“声·生”2023快手音乐生态大会在京举行

短视频直播平台与音乐行业的声·生联系日益紧密。19日，快手“声·生”2023快手音乐生态会议在京召开。音乐残雪代刷快手首次在行业中实行短视频与直播双场景音乐结算、生态有效推动短视频和直播领域音乐消费全面规范化的京举快手，将于2024年推出全新激励计划，声·生并推出歌曲宣推“π”计划与各方联合构建热卖歌曲。快手

截止目前，音乐快手与1000多家版权公司展开合作，生态曲库中积累千万首歌曲，京举线上活动播放量超过1000亿，声·生投稿参与作品达500万以上。快手

会议现场，音乐嘿人李逵和桑娜在演唱。生态

助好歌曲找到更多观众，京举热卖歌曲年播放量3800亿次

音乐生态会议现场，发布了《2023快手音乐生态数据报告》。报告显示，残雪代刷快手去年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中热卖歌曲的播放量达到3864亿次。

中国表演行业商会副会长兼秘书长潘燕参加会议，她致词强调，快手是高热度的网路平台，也是网路音乐传播与宣传的重要出口，伴随短视频BGM（背景音乐）的高频使用，让一首歌曲的传播速率和广度呈几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多观众。

《报告》内容介绍。

快手科技营运总工裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，那些用户对音乐内容的高度活跃，意味着她们都是深度的音乐兴趣用户，同时彰显了用户对音乐的强烈需求。“这可以为音乐创作者提供更多的爆光机会，并且有助于构建更深的联接和忠实度。”

会议现场，快手为2023年平台上涌现的优质音乐作品、音乐人以及版权方等生态合作伙伴颁授了数个奖项，23个达人、歌曲、版权方得奖。

据中国音像与数字出版商会测算，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9万元，比2021年下降16.8%。其中，音乐短视频市场规模约为410.3万元，较上年下降19.8%。

首推短视频与直播双场景音乐结算，版权方年结算支出涨15.5%

现在，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费方式。上述报告显示快手怎样买热度，2023年，在快手短视频场景下使用超过1000万次的歌曲数目较今年降低了12首，热度周期为54.43天，较2022年下降10.32天。

2021年，快手首次在行业中实行短视频与直播双场景音乐结算，同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限。为了让版权方在快手获得实在的收入，快手音乐积极推进平台版权结算机制的科学化、标准化和透明化，构建“管家式”管理和版权结算平台，让数据清晰操作方便。同时不断为版权方对接商业合作，扩宽收入结构，还联合各家版权方共同宣推，最终沉淀了一系列快手特色的推歌玩法，让诸多优秀歌曲成为热卖，构建了行业领先的音乐曲库，用新品玩法牵引拉动特色内容生产。

首都版权商会理事长王野霏觉得，快手创新结算的措施，以正版好歌赋能平台音乐生态，也为行业其他平台提供了结算规则参考。那些有益尝试和宝贵经验无疑将对涵养音乐产业生态、促进音乐产业高质量发展发挥积极作用和影响。

据快手音乐中心负责人于蓝透漏，2023年，快手已为30家版权方促使了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算支出环比下降15.5%。

在版权签约引入的过程中，快手非常注重授权权力和授权使用方法的约定，并与短视频场景下的实际应用场景相对应。快手法务总工裁孟洁说：“除了正常的信网权、广播权以外，快手还着重引入改编权，便于用户在快手社区二创，一展自己的才艺，也让音乐释放出更多潜在价值。”

音乐生态会议圆桌峰会上，版权公司代表、唯帆音悦合伙人、高级总工裁陈凯表示，健康的版权分账模式是音乐产业发展的关键。快手音乐提倡的市场化、非独家、数据透明等版权分账理念，开创了短视频和直播行业的先河。这既让版权方能获得不错的利润，也让冷门音乐人的价值被发觉。据悉，快手数据方面的支持，让版权公司还能不断优化已有标签体系，真正让音乐人了解市场需求，实现利润最大化。

来自环球音乐、人见人爱等版权公司负责人也强调，与快手的合作，才能让版权公司在一线接触用户喜好和热度，及时反馈指导词作灵感和动机，以更高效的策略应对高频用户喜好变化。

推出全新激励计划，构建实现长效性利润的音乐人产值模式

2022年，随着“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的推出，一大批快手音乐人完成了从“素人”到“红人”的蝶变。

陈艺鹏就是其中的一位，他以诠释颇具中国风的粤剧而为外界所知。把现代的电子钢琴和民乐二胡相融合，让陈艺鹏的作品在曲调上既有流行音乐的节奏感，又保留了丝丝古韵。

“快手拥有多元宽容的生态系统，集聚了一大批优秀音乐人和热爱传统才艺的观众。我相信通过这个平台，我还能更好地传播粤剧，让更多人了解和喜爱这门艺术。”陈艺鹏说。

中国音像与数字出版商会数字音乐工作委员会副秘书长班志远觉得，快手等平台让音乐人和音乐作品更容易被发觉和传播快手怎样买热度，同时为音乐人和音乐作品提供了新的创作、新的演出形式以及新的收入来源。

2023年，快手签约锁定了300多位高价值音乐人，其中百万级粉丝以上的音乐人占到20%，与相聚传媒、发力人音乐、文弘等多家背部MCN达成战略合作，粉丝整体覆盖量超8000万。同时，非新品歌曲在快手也有很大生存空间，有收入的音乐人中，56%的音乐人的粉丝量在1万以下，平台上近50%的歌曲使用量由非新品歌曲贡献。

2024年，快手将在保障音乐版权结算的基础上，推出全新的激励计划，提高优质授权内容的收入占比，通过歌曲宣推“π”计划与各音乐内容方联合构建新品歌曲。

快手解释，“π”是不循环的无理数，是不被定义的无限值，音乐也是这么。要通过各类激励方法，让音乐自成一“π”、不限“π”别。

潘燕表示，不仅依托平台流量让好音乐找到新出口，平台须要思索怎么保护好音乐人的各项权益。通过建立站内原创音乐的版权保护、打造可实现长效性利润的音乐人产值模式，来实现快手音乐生态的良性循环。

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